Karil Taveras, experta en estrategia comercial y conferencista en temas de transformación de mercados, digital y marketing estratégico, nos presenta el tema “Endomarketing: cuando la marca se construye desde adentro hacia afuera”. Taveras plantea que las marcas sólidas no se edifican únicamente con campañas externas, sino desde la cultura interna que las sostiene. El endomarketing —ese puente entre los valores corporativos y las personas que los representan— convierte a los colaboradores en los primeros embajadores de la marca. En sus palabras, la verdadera estrategia comienza con una pregunta esencial: “¿Cómo estamos preparando a nuestra gente para vivir y transmitir el mensaje de la marca desde adentro?”
